咱们为什么爱国货？在国货联号里找到了答案

夜床业务里，床头的牛奶被一杯温热的五谷杂粮取代；洗漱区里，摆放着老字号草本洗护用品而非国外品牌；一张可商务可会客的升降茶台，让客房里的标准大办公桌悄然退场……那些不动声色的转变，都是国货酒店更懂国人的明证。

“国货更养国人”、“国货更宜国人”、“国货更暖国人”......9月24日，锦江酒店（我国区）旗下锦江都城、锦江之星、希岸、喆啡、麗枫五大国货酒店品牌携手我国资讯周刊，联合推出品牌纪录片《咱们就爱国货联号》，视频推出8小时话题阅读量破亿，并获来自各行各业的国货品牌转发响应。网友盛赞：“国货这波联动打开了新格局！”

“国货联号”理念对应由跨国酒管公司运作的非本土酒店品牌联盟“国际联号”。伴随我国金融及酒旅业迅速进展，我国酒店品牌活力成长，为无数国人及海外旅客展现独属于我国酒店的多元风貌。在品牌纪录片《咱们就爱国货联号》中，五个深植于我国人日常的生存场景小故事，展现的正本土酒店品牌对国人需求的细腻洞察。

01 国货热潮下的我国酒店新蜕变

国人越来越爱国货了，花费就是最直观的风向标。近年来，国货品牌在各主流电商系统持久走强——京东“618”数字表明，系统热度Top100品牌中70%为国产品牌，国产数码品牌顾客重视增速超10倍，非遗元素产品搜索量同比激增 270%......而这种文化认同的花费表达，最终会落在“衣食住行”的每一个环节——当年轻人挑选穿着国产运动鞋、用着国产手机去旅行时，他们同样期待一个更能领会自身生存习惯的住宿空间。

国人对国货品牌的热情，天然延伸到了住酒店这件事上。依据我国饭店协会相干数字，2024 年我国酒店集团 TOP10 市占率已达 60.48%，锦江国际集团以18.25%位列第一；准聚数字给予的数字指出，2025年1月我国新增酒店呈现显著本土化特征：我国品牌以103家占比69.1%占据绝对长处，印证花费回流与供应链本地化动向。

与新动向并行的此外国货酒店进展逻辑的转变：从追求"规模角逐"转向注重"价值输出"。其中最值得重视的标志性事情，便是"国货联号"理念的正式推出。今年年初，锦江酒店（我国区）旗下的锦江都城、锦江之星、麗枫、希岸、喆啡五大国货酒店，一同发布品牌片，以我国常规色彩与峨眉女子功夫团的演绎，首次喊出“咱们都是国货联号”，对标“国际联号”理念（指由跨国酒店治理公司运作的非本土酒店品牌联盟）。

这不但是一次品牌联动，更是国货酒店集体意识觉醒的体现。它标志着国货酒店正在构建一套完整的价值表达体系，进入以“文化认同”为核心角逐力的新阶段。

02解码国人生存，打造专属感受

商务部部长王文涛曾指出：“优质的国货承载着民族精神和优秀常规文化。”要变成好国货品牌，不能只会开展产品迭代，更要有解码文化基因与情感密码的实力。

当国际连锁品牌给予着统一标准的全球化方案时，国货酒店则沿着另一条轨道潜心探索：它们从我国人的日常起居中寻找灵感，以领会和尊重国人生存习惯为出发点，打造出确实契合国人体质的产品与业务。

锦江都城：以“茶”与“谷”唤醒养生记忆

将“民族传承与四时五谷”融入酒店场景，不但尤其推出五谷饮、养生面等中华特色餐食，更以茶为媒，致敬“锦江茶室”，在当代旅居中延续东方养生智慧。

喆啡：24小时咖啡香，唤醒敢尝敢试的精神

敏锐捕捉我国商旅客群需求与咖啡文化兴起的潮流，革新打造出“Coffetel”复合空间——将24小时咖啡馆、复古格调书吧与酒店客房结合，这一策划不但营造了一个能从早到晚安顿身心的“第三空间”，还能增加非房收益。

锦江之星：29年温暖守候，诠释“国民驿站”的温度

当做国民优选品牌，经过“暖星质选”业务体系，达成高性价比与品质保证的平衡。其早餐策划尤为贴心，除标准西点外，更给予粥品、包子、并加入地域特色早餐，守护国人饮食习惯。

麗枫：深谙东方疗愈哲学，化解现代人的焦虑

嗅觉感受是麗枫最具辨识度的品牌特色。从大堂迎面而来的清新薰衣草香氛，到客房内的香薰加湿器，另有加入薰衣草精油的洗护用品，都在悄然营造一份舒缓与安宁。

希岸：宠爱自身，新时代的花费宣言

希岸致力于让旅途变得精致优雅。抵达时，奉上养颜花茶；入住期间，享受专属“宠己”业务——不论是生日惊喜、定制礼遇，依然贴心小物，每一个细节都让你感遭受被重视与宠爱的温暖。

那些将文化与生存习惯融入其中的业务细节——不用翻译，无需教导，旅客在入住流程中就能天然而然地感遭受熟悉舒适。能够说，本土酒店的品牌建设，从过去把握国际品牌的“标准化”，正在进入深耕我国文化的“心智化”新阶段。

03 既有好风凭借力，国货酒店正是扬帆时

今年以来，“国货联号”动作频频：从年初的理念宣传片、到近期发布首部白皮书、推出首个专属标识，另有品牌纪录片，一套完整的品牌形象与价值传播体系正在逐步成形，让国货酒店的文化理念和生存方法被更广泛地认知。

“国货联号”首部白皮书

“国货联号”全新专属标识

中华文化和东方美学正变成本土酒店凸显文化差异性的关键策略。

在深耕本土行当、赢得国人信任后，国货联号开启将目光投向海外，尝试将“我国式酒店感受”反向输出给国际——2025年8月，锦江酒店（我国区）与马来西亚本土酒管集团RIYAZ集团达成战略协作：将来五年将在东南亚六国，拓展超180个酒店工程。这意味着国货酒店正式进入规模化出海阶段。

此次协作采用“品牌+治理输出”的轻资产形式：由RIYAZ负责当地工程研发与运作支撑，锦江则输出品牌、标准、治理体系与训练支撑。更关键的是，锦江酒店（我国区）此番出海并非简单的品牌输出，而是以“品牌＋酒管+供应链＋系统”为一体的协同出海，要把本土资产、会员体系、供应链、业务标准等要素，经过适配当地的系统实力输出，优化工程落地，为东南亚地区带去更好的酒店进展契机与方案，为加盟商和花费者创造长期价值。这既是其作用力向外辐射的关键一步，也给我国本土酒店输出运作实力给予了可复制的样本。

国货联号的探索，回应了一个时代命题：在全球化与本土化交织的今天，何为好品牌？答案或许很简单，那就是“更懂顾客的品牌”。国际联号给予了标准的确认性，而国货联号则给予了文化的确认性。当酒店的感受从“千店一面”的标准化，走向“千人千面”的心智化，挑选国货酒店，也就不再仅仅是一次花费行为，更是一种文化身份的认同和归属。这或许就是“咱们为什么爱国货”的终极答案——因为在其中，咱们遇见了那个被深刻领会的自身。

(责任编辑：农业)