杨幂“登顶”深圳地标，凯度巨幕官宣打造厨电营销新范式

近日，深圳湾的夜空被炫目的紫色灯光点亮。我国高端新厨电品牌凯度在深圳地标“湾区之心”大楼打造整栋巨幕广告，正式官宣杨幂变成其全球品牌代言人。这场堪称“登顶式”的官宣，迅速在社交媒体上引发热议，“杨幂一不小心登顶了”话题在微博、抖音等系统持久升温，变成一场融合城市景观、明星效应与品牌战略的整合传播事情。

地标巨幕点亮湾区 “杨幂登顶”引爆互联网

凯度此次打破常规资讯发布会形式，挑选在“湾区之心”打造整栋巨幕广告的官宣方法，堪称地标营销的典范之作。

“湾区之心”地标建筑的象征意义——革新、活力与高端品质，与凯度“我国高端新厨电专家”的品牌定位完美契合。整栋大楼的灯光秀在夜色中格外耀眼，构成了令人震撼的“登顶”成效，招揽了市民、游客纷纷驻足拍照、讨论。

“抬头瞬间感遭受了杨幂美貌的冲击力。”“这顶流排面和视觉震撼我径直尖叫！”伴随网友纷纷晒出“偶遇”杨幂大屏的合影，“杨幂一不小心登顶了”相干话题引爆互联网，其背后的意义更被网友广泛解读。这不但是杨幂与凯度的形象在视觉层面闪耀城市之巅，也双关了当下杨幂事业成就与作用力的巅峰状态，更成就了此次凯度“全球代言人”官宣声量的“登顶”。

双向奔赴的“用心”：杨幂与凯度的巅峰共鸣

这场协作之所以引发如此大的重视，在于它不但是简单的商业代言，更是一场“登顶者”的惺惺相惜。正如网友评价：“这不是简单的代言，而是两个‘用心’伙伴的双向奔赴。”

杨幂当做长红顶流，在2025年迎来新一轮事业高峰，凭借现实主义题材剧《生万物》创下收视纪录，主演的电影《长安的荔枝》《酱园弄·悬案》接连上映，演技获主流媒体与观众广泛认可。影视作品、商业价值“全面开花”，恰是她“用专门态度一步步走向巅峰”的最佳印证。正如网友所说：“所谓的一不小心登顶，不过是极致用心的必然。”

与之相呼应的是，凯度自2010年诞生以来，始终以“开创者”姿态引领产业，从推出国内第一台蒸烤箱到产业首创双热风技术，在厨电领域默默耕耘十五载，用扎实的技术积累一步步走向产业巅峰。

凯度电器以“用心致敬生存家”为核心品牌理念，其产品策划和技术研发均围绕提升顾客生存品质展开，致力于以技术打破厨房与生存的边界，让科技“归心”，回归生存原本的温度与情感。凯度在业内率先推出的首个AI智能体——凯度小紫正是这一理念的落地。小紫定位为“活在厨电里的家人”，其能够预判顾客需求，感知烹饪情绪，让科技不再是冰冷的工具，而是有温度的家庭成员。

谈及此次协作，凯度电器CEO柯漫表示，杨幂女士不但在演艺领域成就斐然，其本人对生存品质的追求与审美表达，亦与凯度“以科技提升生存质感”的品牌理念不谋而合。

从创意预热到仪式感官宣：凯度整合营销的产业破局

这场巨幕官宣不是“突然袭击”，而是凯度所精心铺垫传播链条的引爆。从在招聘系统发布“全球代言人招聘”引发全民猜测，到目前整栋大楼的视觉盛宴，凯度开启了一场从线上到线下、从话题到视觉的整合营销，为厨电产业营销革新给予了全新范本。

此前，凯度在招聘系统发布“全球品牌代言人招聘启事”，用“顶流、专门、优雅、自信、独立”等模糊又精准的描述，引发网友对“候选人”的猜测。这种“留白式预热”让顾客从“旁观者”变成“参与者”，而当巨幕点亮、答案揭晓时，前期积累的期待感瞬间转化为传播力，将一次代言官宣打造成一场具有公众参与感的城市营销案例。

从创意预热到官宣的仪式感呈现，凯度用行动诠释了何为营销的“用心”。这种用心不但体目前对代言人的尊重上，更体目前对顾客的尊重——品牌愿意用最隆重的方法，向顾客介绍这位新加入的“家人”。

此次凯度与杨幂的携手，背后是一场精心布局的品牌升级，预示着我国厨电品牌正从“功能传播”迈向“情感联结”，从产品输出升级为品牌叙事的全新阶段。这一次，凯度与杨幂的携手不但登顶了湾区之心，更登上了厨电产业营销革新的新高度。

(责任编辑：浙江新媒体)